潮流動向一直是人們所關注的焦點，就好比 90 年代的回歸，當時最主要的次文化 Hip-Hop 成為設計靈感，衍生出 Oversize 風潮。今年隨著「千禧年代」回歸，各大品牌無不極力討好千禧一代的歡心，比如 Gucci、Balenciaga、Off-White、Vetements 等，都成為現代年輕人最喜愛的品牌。為此，筆者想藉著篇文章，探討一下千禧年代回歸的主要原因以及最新的流行方向。

為什麼品牌都開始討好千禧一代？

千禧世代大都是指稱於 1980 年到 2000 年之間誕生的小孩，他們從出生開始，就剛好來到了網路蓬勃發展的時代，所以在別稱上，也有網際世代的說法，且多伴隨著高教育水準、背著學貸、見識過金融海嘯……等特質。

千禧世代也被視為接下來 10 年全球經濟的中堅力量，按照年齡與職涯發展推算，許多千禧世代逐漸成為主流社會中真正的消費主力。而他們的價值觀與上一個 X 世代迥然不同，有人認為千禧世代誕生於網路世代，除了喜愛追求新事物外，更有著勇於挑戰權威，樂於嘗試不同方式來定義自我的特質。

這些具有消費潛力的網路社群重度使用者，有著實質的購買力和傳播話題的能力，所以品牌除了在商品設計上迎合千禧世代外，更利用「小團體」的口號讓他們產生共鳴感，這也是許多品牌目前在做的事。

千禧一代究竟在意什麼？

努力建立經濟基礎，並重視自我挑戰與理想實現，勇於挑戰社會現有價值的千禧世代，吸引著各大媒體與社會觀察家的注目。力量逐漸壯大的千禧世代只要認同品牌理念，就非常願意用金錢支持！就拿快時尚來說，隨著成衣廠造成嚴重污染浮上檯面，年輕一代的消費者會用拒絕購買來抵制，這也是為何近年來有許多品牌開始提倡環保。

可見得年輕一代的消費者對於服裝生產的道德標準越來越高，他們開始希望擁有耐用、高品質的產品，更希望了解產品的全部故事。

就好比 BOF 的報導所述：「對客戶來說，購買過程不僅意味著交換，更是對支持品牌講述的大故事的表達。能夠講述故事、融合實際社會使命的品牌，能與現代消費者產生深刻共鳴，便擁有重要的競爭優勢。」

代表千禧一代的流行元素是什麼？

隨著流行趨勢更迭，千禧世代的元素正強勢回歸！像 Hypebeast、HIGHSNOBIETY 等國外媒體，也都特別歸納了代表千禧世代的重要項目，像是絲絨製的鬆身運動套裝、郵差包、有著金屬啪鈕的運動服裝、騎士風格單品、羽絨外套、俱未來感的金屬質感單品，以及更為誇張的 Oversize 套裝等，就上述單品來看，正如前面所述，千禧世代樂於嘗試不同方式來定義自我的特質，所以在穿著上，帶著展望未來的樂觀態度同時，更為強調自我的呈現，不拘泥於舊有的模式，總是期望能透過某種舉動打破規範，而這便是投射千禧世代理念的搭配元素。