喜歡詩賦般優美的文風，但在別人眼裡往往變成詞不達意，無法理解你所要表達的主題？一個好的文案，需要簡潔命中，讓人明白你所言，且留下印象。小編選用了一則在網絡流傳、令人拍案叫絕的文案為例子，從中列出簡要步驟，幫助你從零開始學習寫文案。

首先，要了解你想傳遞的主題/主體，是一本書？一項服務？還是一則勸誡？你可以羅列出它的核心賣點，設想受眾最在乎的是什麼。譬如，水果攤賣的水果，顧客最重視它是否新鮮、甜不甜。

確認了主體/主體，就可以開始發揮了。確認你想要傳遞的精神。是充滿正能量的激勵？還是博人一笑的詼諧？談及兜售「精神」的成功案例，就會想起2017年的台灣「Moonleaf 月葉」奶茶店與「消極男子」推出的負能量奶茶，「反雞湯」的品名和語錄引起共鳴，大大提升了銷量。套用到水果攤的水果，可以怎麼買？你可以試想主題/主體適合的調性，或是受眾/現今大眾所推崇的精神主義。

若選定以『純樸、簡單、鮮明』表現，接下來就可以針對核心賣點進行『畫面聯想』。新鮮、香甜讓你想到了什麼生活體驗？可以從你過往的經歷、你看過的電影中搜尋相關記憶，羅列出你所聯想到的元素，無論是人、事、時、地、物，嘗試與主題/主體碰撞出火花。以方才的水果為例，『新鮮、香甜』令人聯想到初戀，把兩者融合，產出文案——『甜得像初戀』。

產出了文案初稿，就可以開始修飾文法，讓文案更鮮明動人。水果『甜得像初戀』，是類比、比喻，傳遞的訊息是水果就像初戀那樣甜。那如果還要更甜呢？你可以誇飾為『比初戀還要甜』。同時，可以讓文字更精簡，畢竟越精簡的文字，越容易讓人記得。這裡需注意的是，刪減/更換了文字，是否會使文案變得不知所云？

撰寫的目的是為了記錄與傳達內容，文風則是內容的『修飾』。在文案中轉客為主會模糊焦點，既難以傳遞中心思想，亦會顯得無病呻吟。『甜如初戀』、『較初戀甜』雖在文法和詞義上無誤，卻在乍看之下難以理解，這時要秉持『讓人一看就懂』的中心思想去修飾文案。那麼，賣水果的文案，可以寫『甜過初戀』，一則好文案就此誕生。

簡潔扼要的好文案，十分考驗個人的生活體驗及用詞聯想。除了透過大量的閱讀和交際增廣見聞，持續練習也是寫出好文案的關鍵。