永續消費有很多不同層面的意義，不侷限於購買永續商品，有意識的消費習慣，也是一種達成永續地球的方式。時尚精品電商Toward，推出每人全年限購12件商品的服務，與消費者一起培養負責任的消費方式。

精品電商Toward創立於2021年8月，主張負責任的永續消費，提供各種消費標準，包括有機、回收、在地製造、天然、零殘忍、零塑膠、小眾品牌⋯⋯等多種關鍵的責任消費（Responsible Shopping）標準，讓消費者清楚明白每一筆消費對地球所帶來的影響。

該電商前陣子推出具有教育意義的購物服務選項，在顧客同意的前提下，每年限定消費12筆訂單。每一次結帳都會收到提醒，告知顧客這一年以下了多少訂單，顧客可查看帳單紀錄，顯示過去一年內的每一筆訂單，以作為消費的參考。這個舉措雖然非強制性，但是仍能作為一種教育工具，謹惕人們勿盲目和過度頻繁購物。

對Toward來說，責任消費也許比永續消費更重要，因為所謂「永續」的標準仍難以界定，而許多品牌寧願掛上「永續」之名，卻不願意解決生產過剩的問題，其實並未減少過度消費的問題，使得所謂「永續」更顯得像一個閃亮的潮流口號。因此Toward希望透過人們在消費時更審慎思考真正的需求，並購買真正能長久使用且有益於地球的商品，讓永續與責任可以折衷，促使整個消費文化有所改變。

該公司創辦人Ana Kannan接受訪問時透露，該公司必為強制規定訂單限制，加入此服務也不會有額外的獎勵措施，但未來可能會為加入該服務的顧客，提供折扣和搶先購買機會。

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