2020年,因為全球疫情蔓延的影響,不僅改變了人們原有的生活型態,更直接地造就了數位模式的轉型。而在這個數位當道、印刷式微、甚至似乎要將所有的內容都電子化過後才為正解的時代,卻還是有些勇於嘗試的品牌們,希望透過紙本的觸感與溫度,改變過去以廣告投放為生的雜誌行銷模式,呈現給讀者真正屬於品牌核心的風格樣貌以及美學思維。

UNIQLO的《LIFEWEAR MAGAZINE》

若說到了品牌出版的風格雜誌,那就絕對不能不提到知名服飾品牌UNIQLOLIFEWEARMAGAZINELIFEWEAR MAGAZINEUNIQLO2019年開始出刊的一款一年兩期的生活雜誌。在第一期出版的同時,就因為請到了日本時尚生活雜誌POPEYE的前編輯,木下孝浩擔任品牌創意行銷而造成了不少話題。更因其簡約、具美學卻生活化的內容,以及群星荟萃的製作班底和受訪對象,讓LIFEWEAR想強調的人本精神,用一種嶄新的方式呈現在眾人眼前。甚至到了最近出刊的第四期,更是找來了村上春樹及安藤忠雄,兩位不同領域的大師們進行訪談。LIFEWEAR不僅是在試著向大眾輸出UNIQLO的品牌哲學,更表現了一種別具風格的生活視角

DEAN & DELUCA的《DEAN & DELUCA MAGAZINE》

第一眼看到DEAN & DELUCA MAGAZINE,你一定也會和我一樣,馬上就被它那美日混血的獨特氛圍給吸引住。原本來自美國的雜貨食品連鎖店《DEAN & DELUCA,因為經營所有權與方針的不同,來到了日本以後,少了點高貴的精品感,卻多了些美好生活的成分在內。DEAN & DELUCAMAGAZINE的總編輯是由人稱日本最會生活的男人,作家松浦彌太郎所擔任。他秉持著「美味料理是生活的智慧」這樣的宗旨,以傳遞料理、生活風格文化以及人物間的連結。 DEAN & DELUCA MAGAZINE不論是在排版或是詮釋內容的方式,都也體現出了日本刊物獨有的日式風格與品味。

LOUIS VUITTON的《THE CITY GUIDES COLLECTION》

LOUIS VUITTON路易威登(簡稱LV)的這套城市指南其實並不能被列為數位時代下的嘗試,因為早在1998年起,LV每年都會推出幾個城市作為當年的旅遊書主題,以探索最新的城市之美,以及創造品牌獨到的視野。以行李箱起家的LV,一直以來都將旅行視為品牌的核心精神與風格組成,而這套指南不僅是在內容中網羅了各個城市的真實樣貌與特色,就連書籍外型都集中了精品品牌獨有的精緻感,令人不禁地就會想打開一探,LV視角中的全世界。

星宇航空的機上誌《KIÂNN》

看完了國外的例子,接著來看看台味十足的機上雜誌吧。2020一月正式啟航的台灣精品航空 ; 星宇航空(STARLUX AIRLINES雖然在上線不久後即碰上了疫情,不過其對於細節的注重卻還是毫不馬乎的。不僅是在服務上為乘客提供最高品質與舒適的飛行體驗,就連對機上讀物都十分講究。機上誌KIÂNN(台語發音,意為「走吧」購物誌BÉSHOPPING(台語發音,意為「」)兩者皆以台語為命名的巧思,不但替品牌找到了在國際與本土間的定位,更象徵著星宇航空期望將全新的旅行態度帶入內容內的精神。而清新又獨立的版面,不但絲毫不遜色於其他的旅行生活誌,更為機上雜誌與商品型錄掀開了一股新的質感潮流。

或許是因為相較於過去的出版模式,品牌們跨界嘗試的刊物更趨近於一種獨立出版的態度,讓它們顯得比傳統的印象更近乎人情,並且各個都擁有相對自由的性格。而這樣的渲染,也正好命中了注重「生活方式」的現代人。對於生活風格的探討,越來越多人追求的已經不再是能夠適用於所有人的普世價值,而是希望能找到一些,真正屬於自己的生活態度與意義。因此,擁有獨特質感與品牌內涵的刊物們便能自然而然地跳脫出來,成為連結大眾、品牌與生活的重要角色。

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